Denizli turizminde yabancı ziyaretçilerin ülkelere göre dağılımı son yıllarda değişti. Prof. Dr. Serkan Bertan’ın 2014-2025 dönemini kapsayan veriler üzerinden yaptığı değerlendirme, Asya ülkelerinin ağırlığının azalırken Avrupa ve Amerika’dan gelen ziyaretçilerin payının yükseldiğini ortaya koydu.
2025’te Denizli’deki konaklama tesislerine 78 bin 635 ziyaretçi gönderen Güney Kore ilk sırada yer aldı. Çin 64 bin 602 ziyaretçiyle ikinci, İtalya ise 59 bin 119 ziyaretçiyle üçüncü oldu. Güney Kore, 2021’den itibaren düzenli artış göstererek 2019’daki seviyesini aştı ve 2025’te ilk sıraya yükseldi. Çin’den gelen ziyaretçi sayısı ise pandemi öncesindeki düzeyine ulaşamadı.
AVRUPA VE AMERİKA PAZARLARININ PAYI YÜKSELDİ
2019’da Çin ve Tayvan, araştırmada incelenen 15 ülkeden gelen ziyaretçilerin yaklaşık yarısını oluşturuyordu. Bu iki ülkenin payı 2025’te yüzde 18’e geriledi. Güney Kore, Çin, Japonya ve Tayvan’ın oluşturduğu Kuzeydoğu Asya grubunun payı da aynı dönemde yüzde 69’dan yüzde 38’e düştü.
Buna karşılık İtalya, Almanya, İspanya ve Fransa’dan oluşan Avrupa grubunun payı yüzde 8’den yüzde 28’e; ABD, Brezilya ve Meksika’yı kapsayan Amerika grubunun payı ise yüzde 8’den yüzde 17’ye çıktı.
Avrupa ülkeleri arasında en belirgin artış İtalya’da görüldü. İtalya’dan gelen ziyaretçi sayısı 2025’te 2019’un 6,5 katına ulaştı. Rusya’dan gelen ziyaretçi sayısı da 2020’den itibaren her yıl artarak 2025’te 2019 seviyesinin 2,6 katına çıktı. İtalya, İspanya, ABD ve Brezilya 2025’te 2014-2025 döneminin en yüksek ziyaretçi sayılarına ulaştı.
KONAKLAMA SÜRELERİ KISALDI
Veriler, yabancı ziyaretçilerin Denizli’de geçirdiği sürenin de azaldığını gösterdi. Bertan’a göre turistler 2014-2019 döneminde çoğunlukla bir gece konaklarken, 2025’te incelenen 15 ülkenin tamamında ortalama kalış süresi bir önceki yıla kıyasla düştü.
En kısa ortalama konaklama süresi Polonyalı ziyaretçilerde 1,11 gece olarak kaydedildi. Japonya ve Tayvan’dan gelen ziyaretçilerin ortalaması 1,13 gece oldu. En uzun süreyle konaklayan Meksikalı ziyaretçilerin ortalaması ise 2024’te 1,71 geceden 2025’te 1,59 geceye geriledi.
2025’in ilk üç ayında bazı ülkelerden gelen ziyaretçilerin ortalama konaklama süresi önceki yılın aynı dönemini aşarken, nisan-aralık döneminde tüm ülkelerde gerileme görüldü. Bertan, Asya’dan gelen grup turlarında Pamukkale ziyaretlerinin genellikle bir gecelik konaklamayla sınırlı kaldığına dikkat çekti.
ZİYARETLER EKİM AYINDA YOĞUNLAŞTI
2023, 2024 ve 2025 yıllarında yabancı turistlerin en çok konakladığı ay ekim oldu. Ekim ayının yıllık ziyaretçi sayısı içindeki payı 2025’te yüzde 15,6’ya ulaştı. Üç yılın toplamında ekimi eylül, mayıs ve nisan ayları izledi; ziyaretçi sayıları ocak, şubat ve aralıkta en düşük düzeyde kaldı.
Kasım-mart döneminin toplam ziyaretçiler içindeki payı 2023’te yüzde 35,4 iken 2025’te yüzde 24’e geriledi. Buna karşılık nisan-ekim döneminde hareketlilik arttı. 2023-2025 karşılaştırmasında yabancı ziyaretçi sayısı nisanda yüzde 129,6, mayısta yüzde 76,3 ve ekimde yüzde 56 yükseldi.
Bertan’ın değerlendirmesi, Denizli’de ziyaretçi pazarlarının çeşitlendiğini; buna karşın konaklama sürelerinin kısalması ve turizm hareketliliğinin belirli aylarda yoğunlaşmasının sektör açısından öne çıkan konular olduğunu gösterdi.